Aleš Kuchař: Snažíme se, aby lidé dokázali ocenit poctivou práci druhých a učili se tomu od mládí
„Při výrobě povlečení si dáváme velmi záležet na výběru prémiových materiálů i precizním ušití,“ říká Aleš Kuchař, zakladatel a spolumajitel společnosti na výrobu ložního prádla a bytového textilu DARRÉ, která je od 12. ročníku také partnerem projektu Srdce s láskou darované. Ne náhodou si oblíbil citát Henryho Forda, jímž se řídí: „Kvalita znamená dělat to dobře, i když se nikdo nedívá.“
Pojďme se společně podívat do historie malé české inovativní firmy z Náchoda. Když ji před sedmnácti lety bratři Aleš a Petr, který v roce 2019 bohužel náhle zemřel, zakládali, válcovala tradiční evropský textilní průmysl již zhruba dekádu levná čínská konkurence.
„Tenkrát jsme v ruce obraceli každou korunu. Ke skromnému základnímu kapitálu jsme si pomohli brigádami a ve štychu nás podle svých možností nenechali ani přátelé a příbuzní. Jsme vděčni, že ani v této nejisté době nebyl problém nadchnout je pro naši myšlenku a mnohé i zapojit do našeho podnikání.“
Za své produkty ručíme
Aby se nemuseli, jak říkají, za své zboží stydět, drží si pod kontrolou všechny fáze přípravy a výroby, včetně nákupu metráže, z níž své výrobky šijí.
„Jsme držiteli nejpřísnějších mezinárodních certifikací, jako je OEKO-TEX® STANDARD 100, garantující testování textilií na zdravotní nezávadnost a bezpečnost pro děti do tří let a alergiky, a vůbec nejpřísnější a nejkomplexnější certifikace GOTS (Global Organic Textile Standard). Dostát těmto mezinárodním standardům dokážeme jen za podmínky, že si pečlivě vybíráme subdodavatele, sledujeme proces výroby bavlny od semen až po finální produkt, recyklujeme obaly, dodržujeme postupy při zpracování odpadních vod a etické a sociální aspekty zaměstnávání pracovníků. Proto si můžeme s čistým svědomím dovolit poskytovat na naši produkci unikátní záruky. U zboží činí pět let, u zipů je neomezená a navíc mají naši zákazníci 365 dní na výměnu zboží,“ přibližuje systém garancí Aleš Kuchař.
Zákazníci si ještě pamatují doby, kdy maminkám a babičkám vydrželo povlečení skoro celý život, a na kvalitu za přiměřenou cenu a rozumný přístup ke spotřebě slyší. „Například dáváme přednost materiálům ze stoprocentní, ekologicky pěstované bavlny z Turecka a Egypta nejen kvůli jejich příznivým uživatelským vlastnostem, ale i ekologickému faktoru. Bavlněná vlákna totiž při praní zatěžují přírodu méně než polyesterová. Náš přístup nám přináší i ekonomické benefity. Přechod od rotačního pigmentového tisku k digitálnímu znamenal nejen kvalitativní efekty v podobě věrohodnosti barev, detailního zpracování motivů a měkkosti na dotek, ale přinesl také až devadesátiprocentní úsporu spotřeby vody. K šetrnějšímu a originálnímu řešení jsme přistoupili rovněž u obalů. Papírové jsme nahradili opakovatelnými látkovými ve stejném designu, jako je distribuované zboží. Díky této inovaci uspoříme zhruba dva tisíce kilogramů plastů a devět tisíc kilogramů papíru ročně.“
Herečka Lucie Benešová se spolu s Kristýnou Kuchařovou podílí na konečné tváři kolekce Beneška, která je inspirována podkrkonošskými loukami a lesy ↑
Cesta k fungujícímu e-shopu
V začátcích Kuchařovi prodávali zboží zákazníkům přímo. Díky tomu zúročili na řemeslných trzích a veletrzích svou schopnost prodávat, současně si zmapovali poptávku a vytvořili jádro budoucí klientely.
Zájem o značku DARRÉ na tuzemském a slovenském trhu sílil, ale se zvyšujícím se objemem prodeje stále víc naráželi na své limity. E-shop, který měl být řešením problému, však až do roku 2018 fungoval, jak napovídají čísla, výrazně pod svůj potenciál. Ještě v roce 2019 se na něm obrat pohyboval kolem dvou milionů korun, zatímco letos cílí firma na 150 milionů. Zvrat nastal po nástupu Alešovy dcery Kristýny, čerstvé absolventky střední grafické školy, do podniku. Ujala se celého e-shopu, rozjela sociální sítě a zaměřila se na grafiku a vytváření vzorů.
A co by to bylo za rodinnou firmu, kdyby nevyužila každé šikovné volné ruky? Po nástupu Kristýny mezi sebe přijali také jejího přítele Honzu, který dostal na starost logistiku a natáčí videa pro sociální sítě.
DARRÉ Náchod s.r.o.
Rodinnou společnost na výrobu kvalitního originálního ložního povlečení, prostěradel a bytového textilu založili v roce 2008 bratři Aleš a Petr Kuchařovi v Náchodě. Když po deseti letech Petr náhle zemřel, ujali se vedení firmy Aleš s manželkou Gabrielou a v roce 2019 se po absolvování střední grafické školy stala jejich společnicí starší dcera Kristýna. Svými výrobky, které nesou mezinárodní certifikáty nejvyšší kvality, pokrývá firma český a slovenský trh. Zaměstnává asi pětadvacet pracovníků, převážně členů širší rodiny Kuchařových. Je mimo jiné nositelem ocenění Rodinná firma roku 2024.
Kreativita jako základ
Kristýnina kreativita a výtvarný cit jsou patrné takřka ve všech tématech a vzorech, které kolegyně malířka Tereza zpracovává do předloh pro digitální tisk. Nesou mimo jiné i otisk prostředí, kde je firma doma. Půvabné podkrkonošské krajiny s typickou flórou a faunou.
Silným impulzem a inspirací bylo i zahájení spolupráce s herečkou Lucií Benešovou. „Oslovila nás na Instagramu, kde jsme ji zaujali jako česká firma, která dbá na kvalitu, potrpí si na krásu a jedinečnost a vrací ji do dětství, když tady pobývala na prázdninách. Kolekce Beneška, vyvíjená a vyráběná pro její roubenku, představuje nejen měsíce práce, ale i potěšení a profesní obohacení,“ nezapře náklonnost ke své první oborové volbě Kristýna Kuchařová.
Produkty DARRÉ se mohou celoročně stát hodnotným dárkem, který bude obdarované provázet po dlouhá léta. Stejně tak mohou být poděkováním pro partnery nebo zaměstnance firem. A mohou se na ně těšit i vybraní finalisté 12. ročníku Srdce s láskou darovaného.
Text: Věra Vortelová
Foto: archiv DARRÉ
Celý článek si přečtěte v tištěné verzi AGE 6 / 2025 na straně 14-16.